Perswazja w copywritingu

Wszelkie marketingowe działania w internecie opierają się na tworzeniu komunikatów. Jeśli jesteś dobry, po prostu je tworzysz. Jeśli jesteś lepszy – komunikaty działają na część osób. Jeśli jesteś najlepszy – komunikaty działają na większość, wywołują emocje, dają się zapamiętać, wyrabiają lojalność. Czy w byciu najlepszym copywriterem może pomóc perswazja? Perswazja może pomóc. Ustalenia nauki na tym gruncie są nie do przecenienia w tworzeniu efektywnych …

Lepsze reklamy AdWords dzięki kilku trickom psychologicznym

Tricki - AdWords

Reklamy AdWords są krótkie. 110 znaków, jakie dają nam Google, to bardzo mało. Czy w podniesieniu ich efektywności może pomóc kilka tricków psychologicznych? Wszyscy znają reklamy Google AdWords. To wyświetlane na kilku pierwszych i kilku ostatnich miejscach wyniki wyszukiwania opatrzone dopiskiem „Reklama”. Ten dopisek to jedyny element, który odróżnia je od wyników organicznych i pozwala internautom rozpoznać, że za widoczność tego linku zapłacono. Ale jednocześnie dopisek …

6 zasad perswazji Roberta Cialdiniego – jak je wykorzystać w praktyce?

W 1984 roku Robert Cialdini napisał bestsellerowa książkę Wywieranie wpływu na ludzi. Teoria i praktyka. Wciąż aktualne efekty jego 15-letnich badań znakomicie przydają się copywriterom do tworzenia angażujących, mocnych i efektywnych tekstów. Jak je wykorzystuję? Sięgnijmy do zasad perswazji opracowanych przez Cialdiniego: 1. Zasada wzajemności Ludzie czują się zobowiązani do odwdzięczenia, jeśli dostaną coś od innych. Dzięki temu otwiera się ogrom możliwości oddziaływania …

Nauromarketing dźwignią tekstów?

Oczywiście. Możesz mieć naprawdę znakomite i lekkie pióro, poznać tajniki konstruowania efektywnych zdań, żonglować słowami. Ale tak naprawdę to nic, jeśli nie posiądziesz podstawowej wiedzy o ludzkim mózgu i jego działaniu. Ta wiedza jest jak ukryty silnik w kajaku. Jasne, możesz ręcznie wiosłować i dopłyniesz. Ale możesz włączyć silnik i osiągnąć cel szybciej, łatwiej i bez problemów. Dlatego – poświęć chwilę na kilka ciekawostek i porad wypływających …

Strażnik, turysta i racjonalista – w momencie kupowania wszyscy jesteśmy podobni

Jest taki moment, w którym wszyscy jesteśmy podobni. To moment zakupu. Niezależnie od wiedzy, wykształcenia, doświadczeń, przyjętych postaw czy poglądów wszyscy działamy analogicznie, doświadczamy całkiem podobnych emocji. Oczywiście zanim dojdzie do zakupu – w naszych mózgach zachodzą różne reakcje. Lecz moment końcowy pokazuje, że jesteśmy wielką rodziną. Jak wykorzystać tę wiedzę w konstruowaniu efektywnych tekstów?

To synapsy uniemożliwią niektórym z nas bycie copywriterem!

W codziennej pracy czasem spotkałam się z sytuacjami, kiedy klient zamawiał stronę WWW, ale bez tekstów. Argumentem najczęściej wówczas padającym była chęć stworzenia ich samodzielnie. Czasem wychodziło akceptowalnie, częściej kończyło się katastrofą. Dlaczego nie każdy może zostać copywriterem i co wspólnego z tym mają tajemnicze synapsy? To fakt – każdy z nas potrafi pisać, ale nie każdy potrafi pisać tak, aby tekst był …